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美媒:网上零售成外企进军中国新通道

美国《华尔街日报》10月27日报道称,在中国,有越来越多的西方品牌正在打造网上佛山商店软件来吸引更多顾客,走上了中国电子商务巨头阿里巴巴集团成功开拓出的道路。
    报道称,多年来,中国电子商务市场的广阔前景一直吸引着海外企业。不过,像eBay Inc.、谷歌和Groupon Inc。这样的西方企业在中国的日子却并不好过,部分原因是遭遇了本土巨头的激烈竞争。另外,西方零售商也对中国的产品配送困难以及网上购物者对低价位的追求感到担忧。
    然而,以某些指标衡量,中国的电子商务市场已在今年取代美国成为全球最大的网上零售市场,其规模已不容忽视。贝恩顾问公司预计,中国的网上零售额将在2015年达到约5400亿美元,而美国的网上零售额约为3450亿美元。自2009年以来,中国的网上零售额每年增长逾70%,而美国的增幅为13%。
    位于北京的投资顾问公司BDA中国董事长邓肯(Duncan Clark)表示,对于想进军中国市场的企业,电子商务是首先考虑的领域,而那些已经进入中国市场的企业正争相朝着这一方向转变。报道例举称,Inditex SA旗下快速时尚品牌Zara、高档手袋制造商Coach Inc。以及豪华连锁百货佛山商店软件Neiman Marcus尼曼都在去年晚些时候推出了在中国的网上零售服务。
    另一方面,随着西方企业在中国开展网上零售业务的需求不断增加,一批咨询公司也在最近几年应运而生。一些零售商表示,他们对中国电子商务市场的投资并非以牺牲实体店的利益为代价。沃尔玛连锁公司亚洲首席执行长贝思哲(Scott Price)最近表示,对于沃尔玛来说,电子商务与实体店并不是二选一的关系。

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