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沃尔玛“限制门事件”:家电价格战走向死胡同

国内零售业重磅级卖场——沃尔玛山姆会员店已对国产家电“婉拒”了,商场坚守精品高端路线是歧视性选择还是市场化抉择,引起业界议论纷纷。然而,透过沃尔玛“限制门事件”,可以明晰地看到,竞争日益白热化的市场倒逼着国产家电企业必须进行反思——加强核心技术的研发和加快自主创新的步伐已成为刻不容缓的现实选择。
  中国家电研究院副院长陈建民指出,沃尔玛山姆会员店限制国产品牌家电进场的更深层次的原因暂时无法探究。也许是长期零供矛盾的又一次博弈,也许是商家对市场的必然选择。在各种力量利益的博弈中,市场可能还是会回归原位。所以,国产家电企业大可不必为此惊慌,也不必计较一城一池的得失。而从这一事件中需要反思的是,国产品牌家电企业需要苦练内功,创造出经得起市场考验的优质品牌来,用品牌优势取代价格优势才是中国家电的长远发展之道。

 

  网易前不久发起了一项“国产彩电何去何从”调查,尽管有1798位网民表示“买平板电视,我支持国产”,选择“支持‘洋品牌’”的网民仅有342名,但许多网友都认为:国产彩电也要反思,要提高技术。“现在是市场决定一切,质量起决定性作用,可以赚到钱的产品哪个商场不想卖?”一些网民则表示,如果国产品牌平板电视机的技术比外资品牌更先进,自己就会选择购买国产品牌。

  “事实上,中国家电经过多年的历练,其产品质量和性能,已与外资品牌不相上下了,但要在消费者中形成品牌优势和良好口碑,还尚待时日。”陈建民说:“特别是当前外资品牌随着生产成本的降低、营销本土化的推进,掀起了一场场来势凶猛的价格战,并且他们更有实力与国产品牌在价格上进行对抗。这些市场策略挤兑着国产家电的生存空间,抢夺着国产品牌的市场份额,使激烈的市场竞争几近白热化。”

  “更应引起关注的是,在外资品牌面前,国产品牌缺乏核心技术,价格优势也快速萎缩。”齐晓斋认为,就平板电视机而言,国产品牌的差距主要在于不掌握核心技术、受上游“屏”资源约束明显、产品外观设计差、品牌形象低端等。

  陈建民说,国产家电未来还将面临更为艰难的前景,人民币汇率上升、劳动力成本上升、出口退税等政策逐步减少甚至取消,都将成为国产家电企业生存发展中的一道道难题。所以,从沃尔玛“限制门”事件中,国产家电业应清晰地看到,当国产家电未来的生存环境面临着更为残酷的竞争时,提高科技创新能力,创造科技附加值高的产品已从过去口号式的远期目标愈来愈成为不能不及时做出的现实选择。

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